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創(chuàng)業(yè)過(guò)程中機(jī)會(huì)同樣也來(lái)源于應(yīng)然與已然之間的不協(xié)調(diào)，如果但從市場(chǎng)供給與需求來(lái)看，這種不協(xié)調(diào)呈現(xiàn)出：
有需求但市場(chǎng)沒(méi)供給；
有需求的同時(shí)市場(chǎng)有供給；
沒(méi)有需求且市場(chǎng)無(wú)供給；
沒(méi)有需求但有供給。
供給往往決定市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，當(dāng)有需求但市場(chǎng)沒(méi)供給時(shí)，市場(chǎng)的進(jìn)入和退出門檻相對(duì)較低，創(chuàng)業(yè)者一方面比較容易進(jìn)入市場(chǎng)，另一方面其他市場(chǎng)供給的參與者也可能較多。此時(shí)市場(chǎng)需求是創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的主要引導(dǎo)力量，但創(chuàng)業(yè)者更要關(guān)注經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、技術(shù)等（PEST）外部因素帶來(lái)的影響。
認(rèn)知和現(xiàn)實(shí)之間的不協(xié)調(diào)最為普遍。生產(chǎn)商和供應(yīng)商幾乎總是對(duì)顧客真正要購(gòu)買的東西產(chǎn)生誤解。它們總是假設(shè)對(duì)它們自己有價(jià)值的東西，對(duì)顧客也會(huì)具有同樣的價(jià)值。
對(duì)于這樣的不協(xié)調(diào)，即使是有需求且市場(chǎng)有供給，創(chuàng)業(yè)者同樣可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)生機(jī)會(huì)，如改進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)、供給方式，提高服務(wù)質(zhì)量等，贏得市場(chǎng)有差別的需求。
沒(méi)有需求且市場(chǎng)無(wú)供給，此時(shí)市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)一片空白，創(chuàng)業(yè)者必須主動(dòng)創(chuàng)造機(jī)會(huì)開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)之路。意味著創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)擁有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的創(chuàng)業(yè)者主動(dòng)創(chuàng)業(yè)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)、二手?jǐn)?shù)據(jù)等資料自主觀測(cè)趨勢(shì)，尋找市場(chǎng)中的空白點(diǎn)，創(chuàng)造機(jī)會(huì)。一般從0到1，從1到N，從N到N+1，創(chuàng)業(yè)者必須認(rèn)清市場(chǎng)、認(rèn)清大勢(shì)、認(rèn)清自己。
經(jīng)濟(jì)學(xué)中的薩伊定律認(rèn)為供給會(huì)創(chuàng)造自己的需求，這一結(jié)果成立的前提是市場(chǎng)的有效購(gòu)買力小于真實(shí)購(gòu)買力，具備消費(fèi)能力但缺少消費(fèi)愿望，因此當(dāng)沒(méi)有需求但有供給時(shí)，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)始于通過(guò)有差別的供給創(chuàng)造需求。
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